新浪微博

微博是中国领先的社交媒体平台之一，由 所推出。自 2009 年起，它迅速发展成为用户分享观点、关注热点、传播信息的重要通道。平台不仅支持发布微型博客文本，还兼容图片、视频、直播等多媒体形式，大幅扩展了社交表达与内容传播的边界。

在功能层面，微博融合了“关注－发布－转发－互动”的典型社交网络逻辑，用户可通过关注账号获得实时动态、参与话题讨论、发起或加入热门 “#话题#” ，增强内容的可见度与传播力。平台同时设置了认证机制（如“V”标识），增强了名人、机构、品牌与普通用户之间的信任与互动。

对于品牌和内容创作者来说，微博不仅是一个社交工具，更是强大的营销与传播平台。通过热门话题榜、KOL / 网红合作、付费推广等方式，微博能够帮助企业精准触达受众、扩大品牌影响、激发用户互动。此外，微博的多媒体支持（短视频、直播）使其成为当下内容营销的重要战场。另一方面，作为公共舆论场域，微博也扮演着信息传播与社会互动的角色，其在新闻传播、社会事件讨论、意见领袖形成方面的影响力不可忽视。